파이널 판타지 XIV 사례 연구
스퀘어 에닉스
성능 및 브랜딩


도전 과제
저희는 팬들에게 놀라움과 즐거움을 선사하며 가장 강력한 MMORPG 중 하나로 파이널 판타지 XIV의 입지를 굳히기 위해 노력했습니다.
파이널 판타지는 이미 동양의 팬들을 사로잡고 있지만, 서양에서 더 강력한 발판을 마련하고 싶었습니다. 2019년 섀도우브링어즈 마케팅 캠페인으로 이 여정을 시작했고, 엔드워커는 이미 시작한 작업을 이어가는 새로운 도전이었습니다.
전략
예를 들면 적십자사와의 체험 파트너십, 톰 홀랜드와 시아 같은 유명 인사가 예고편에 등장하고 영향력이 큰 미디어에 대한 계산된 베팅이 있습니다.


접근 방식
유니티는 유명 팝스타 시아와 협력하여 플레이어가 처음으로 달에서 전투를 벌이는 파이널 판타지 XIV의 중요한 테마에 맞춰 프랭크 시나트라의 “Fly Me to the Moon” 을 새롭게 재해석했습니다.
우리는 이미 팬층을 감동시키고 수많은 신규 플레이어를 유입한 포괄적이고 창의적인 디지털 캠페인으로 이를 지원했습니다.




출시 트레일러 주제곡
저희는 록 밴드 Architects의 가수 샘 카터와 파트너십을 맺고 파이널 판타지 XIV의 최신 확장팩인 엔드워커의 사운드트랙에 그의 목소리를 빌려주었습니다.
Liquid는 샘과 마사요시 소켄(FFXIV의 수석 작곡가)과 직접 작업하여 그의 보컬 스타일이 트랙, 트레일러, 게임의 분위기에 잘 어울리도록 했으며, 그 결과 그 자체로 만족스러운 성과를 얻었습니다.
빛의 전사의 다음 위대한 모험에 어울리는 곡이라는 커뮤니티의 호평이 이어졌습니다.

적십자 x 스톰블러드 드라이브
크리에이티브 작업

결과
캠페인에서 나온 엔드워커의 판매량이 너무 좋아서 스퀘어 에닉스는 서버 과부하로 인해 잠시 동안 게임 판매를 중단해야 했습니다!
서비스: 미디어 전략, 기획 및 실행, 디지털 배너, 배너 현지화, 유명인 라이브 액션 스팟, 비영리 파트너십 관리
제공된 자산: 오리지널 뮤직 트랙 2개, 공식 뮤직 비디오 1개, 디지털 미디어, FFXIV 및 Sia 채널용 소셜 프로모션 에셋 + Spotify 프로모션, 인플루언서 프로그램