한 쌍의 도둑
Z세대 남성은 모든 양말과 속옷이 똑같다고 생각하는 경향이 있지만, Pair of Thieves는 독특한 “SWASS”(늪지 방지 엉덩이) 소재를 사용한 스타일리시한 디자인의 프리미엄 제품으로 이러한 인식을 바꾸기 시작했습니다. 이미 혼잡한 필수 의류 시장에서 눈에 띄기 위해, 그리고 기존 경쟁업체들이 매번 지출을 초과하는 상황에서 브랜드만큼이나 파격적인 미디어 전략을 통해 지출 격차를 줄이고 팬덤을 확대할 필요가 있었습니다.
파티랜드와 내부 팀에서 개발한 페어 오브 시브즈의 재미있는 브랜드 메시지와 에셋으로 시작하여, 여름철에 곧 팬이 될 팬들이 집처럼 편안하게 느낄 수 있는 미디어 캠페인을 개발하여 팬들이 있을 만한 곳에서 만나고, 올바른
Watch: SWASS 무료 여름
시청하기: 살아있는 최고의 사람
팟캐스트. 소셜 밈 계정. 무례하고 코믹한 인플루언서(매스 및 마이크로)는 모두 처음 접하는 사람들 사이에서 인지도를 높이는 데 기여했습니다. 물론 Complex의 스니커즈 쇼핑과 같은 라이프스타일 브랜드 통합은 젊은 취향 메이커들의 관심을 불러일으키며 가장 필요한 곳에 자산을 구축했습니다.
사회적 거리두기 제한이 완화되면서 유동 인구가 증가한 LA와 뉴욕의 더운 여름철은 특히 체육관 스크린, 러닝머신/고정식 자전거 스크린, 뉴욕 지하철 플랫폼 등 전략적으로 선택한 땀이 많이 나는 환경에서 페어 오브 시브즈의 SWASS 메시지를 보여주기에 완벽한 시기였습니다. 각 미디어 배치는 사람들이 절실히 필요로 하는 SWASS 구호를 받을 수 있는 유일한 장소로서 페어 오브 시브즈를 과시했습니다.
유료 소셜 지원을 통해 더 많은 사람들에게 더 자주 메시지를 전달할 수 있었으며, 이를 통해 영향력을 최적화하고 모든 비용을 효율적으로 활용할 수 있었습니다. TikTok과 같은 Z세대가 주도하는 플랫폼에 집중하여 유료 인플루언서를 확대함으로써 퍼널 상단의 가시성을 높였습니다.
SWASS 미디어 캠페인을 통해 페어 오브 시브스 리테일 사이트를 방문하는 신규 사용자가 전년 대비 82% 증가했고, TikTok 브랜드 팔로워가 22.3만 명 증가했으며, 젊은 남성 시청자 사이에서 25%의 캠페인 초과 도달/부가가치를 창출하고 인지도가 상승했습니다. 우리 모두 가끔은 SWASS를 할 때가 있습니다. 그래서 우리는 전 세계 남성들이 페어 오브 시브즈에 대해 알 수 있도록 돕는 것에 대해 매우 뿌듯함을 느꼈습니다.
