파이널 판타지 XIV 사례 연구

스퀘어 에닉스

성능 및 브랜딩

8년간의 대서사시가 절정에 이르는 순간을 기념하며

도전 과제

저희는 팬들에게 놀라움과 즐거움을 선사하며 가장 강력한 MMORPG 중 하나로 파이널 판타지 XIV의 입지를 굳히기 위해 노력했습니다.

파이널 판타지는 이미 동양의 팬들을 사로잡고 있지만, 서양에서 더 강력한 발판을 마련하고 싶었습니다. 2019년 섀도우브링어즈 마케팅 캠페인으로 이 여정을 시작했고, 엔드워커는 이미 시작한 작업을 이어가는 새로운 도전이었습니다.

전략

단기적으로: 미디어 믹스 및 캠페인 아키텍처를 완전히 재검토하고 재구성합니다. 리퀴드 기록을 기반으로 게임 고유의 퍼포먼스 모범 사례를 구현합니다.
장기적: 고객과 브랜딩의 능력에 대한 신뢰를 구축하여 더 큰 성장을 이룰 수 있습니다.

예를 들면 적십자사와의 체험 파트너십, 톰 홀랜드와 시아 같은 유명 인사가 예고편에 등장하고 영향력이 큰 미디어에 대한 계산된 베팅이 있습니다.

접근 방식

유니티는 유명 팝스타 시아와 협력하여 플레이어가 처음으로 달에서 전투를 벌이는 파이널 판타지 XIV의 중요한 테마에 맞춰 프랭크 시나트라의 “Fly Me to the Moon” 을 새롭게 재해석했습니다.

우리는 이미 팬층을 감동시키고 수많은 신규 플레이어를 유입한 포괄적이고 창의적인 디지털 캠페인으로 이를 지원했습니다.

출시 트레일러 주제곡

저희는 록 밴드 Architects의 가수 샘 카터와 파트너십을 맺고 파이널 판타지 XIV의 최신 확장팩인 엔드워커의 사운드트랙에 그의 목소리를 빌려주었습니다.

Liquid는 샘과 마사요시 소켄(FFXIV의 수석 작곡가)과 직접 작업하여 그의 보컬 스타일이 트랙, 트레일러, 게임의 분위기에 잘 어울리도록 했으며, 그 결과 그 자체로 만족스러운 성과를 얻었습니다.

빛의 전사의 다음 위대한 모험에 어울리는 곡이라는 커뮤니티의 호평이 이어졌습니다.

노래 듣기

적십자 x 스톰블러드 드라이브

크리에이티브 작업

결과

CPA 허용 범위 내에서 Liquid 이전 월별 구매액의 5배를 달성할 수 있습니다.

캠페인에서 나온 엔드워커의 판매량이 너무 좋아서 스퀘어 에닉스는 서버 과부하로 인해 잠시 동안 게임 판매를 중단해야 했습니다!