호이오버스는 이미 겐신 임팩트와 같은 성공적인 게임으로 이름을 알렸지만, 젠리스 존 제로는 생소한 캐릭터와 스토리로 가득한 새로운 세계를 플레이어에게 소개해야 하는 과제를 안고 있었습니다. 이를 위해서는 관심을 끌 뿐만 아니라 게임의 고유한 정체성을 효과적으로 전달하고 광범위한 시청자에게 어필할 수 있는 캠페인이 필요했습니다.
젠리스 존 제로 출시 캠페인
호이오버스
수상 경력
2024년 대상 수상작
체험형 마케팅 캠페인
후보
최우수 체험 마케팅
캠페인 시작
도전 과제
전략
플레이어에게 이 새로운 세계를 소개하기 위해 디지털과 물리적 영역을 매끄럽게 혼합하여 팬들이 ZZZ의 세계에 몰입할 수 있는 다각적인 마케팅 캠페인을 개발했습니다.
저희의 전략은 대화를 촉발하고 ZZZ 커뮤니티를 유기적으로 성장시킬 수 있는 독특하고 공유할 수 있는 경험을 만드는 데 중점을 두었습니다. 캠페인이 끝난 후에도 플레이어들이 오랫동안 공감할 수 있는 순간을 만드는 것이 목표였습니다.
산타모니카 부두 활성화
캠페인의 하이라이트는 산타모니카 부두를 점령한 대규모 행사였습니다. 팬들은 이 행사로 몰려들었고, ZZZ 전용 스웨그, 테마별 사진 촬영, 좋아하는 캐릭터에 생명을 불어넣은 재능 있는 코스플레이어들과 소통할 수 있는 기회에 매료되었습니다. 높이 솟은 뱅부 풍선은 축제의 중심 랜드마크 역할을 하며 모든 참석자들에게 잊지 못할 경험을 선사했습니다.
산타모니카 부두 행사의 하이라이트는 부두 사상 최대 규모로 펼쳐진 숨막히는 드론 쇼였습니다.
천 대의 드론이 밤하늘에서 춤추고 소용돌이치며 상징적인 ZZZ 캐릭터와 상징을 만들어내는 동시에 동기화된 움직임과 생생한 빛의 매혹적인 디스플레이를 연출했습니다.
이 잊을 수 없는 광경은 젠리스 존 제로의 대중문화 내 입지를 확고히 하고 게임의 성공적인 론칭을 알렸습니다.
ZZZ x 핀피니티
핀피니티와의 파트너십을 통해 ZZZ의 사랑스러운 마스코트인 뱅부 핀을 한정판으로 제작했습니다.
이 소장용 핀은 사랑스러운 디자인뿐만 아니라 핀피니티 앱을 통해 인터랙티브 증강 현실을 경험할 수 있다는 점에서 팬들에게 큰 인기를 얻었습니다.
베니스 비치 벽화
세계적인 아티스트 지안 갈랑은 캘리포니아 베니스의 거리에서 게임의 상징적인 캐릭터와 도시 미학을 보여주는 거대한 벽화를 통해 젠리스 존 제로에 생기를 불어넣었습니다.
이 움직이는 걸작은 소셜 미디어에서 센세이션을 일으키며 ZZZ 브랜드의 여행용 광고판이 되었습니다.
로스앤젤레스에 머물렀던 벽화는 코믹콘을 위해 샌디에이고로 남쪽으로 이동했습니다!
ZZZ x LoFi 소녀
젠리스 존 제로와 사랑받는 로피 걸의 콜라보레이션으로 게임 사운드트랙의 차가운 로피 리믹스 시리즈가 탄생했습니다.
음악과 비주얼의 독특한 조화는 전 세계 팬들의 공감을 불러일으키며 ZZZ를 새로운 관객에게 소개하고 온라인에서 큰 화제를 불러일으켰습니다.
아웃 오브 홈 캠페인
벽화 외에도 로스앤젤레스와 뉴욕 시내 곳곳에 눈길을 사로잡는 일련의 옥외 설치물이 등장했습니다. HoYoverse의 놀라운 비주얼을 보여주는 이 설치물들은 평범한 도시 풍경을 몰입감 넘치는 ZZZ 경험으로 탈바꿈시켰습니다.
우뚝 솟은 광고판부터 인터랙티브 디스플레이까지, 시각적으로 놀라운 이 광고들은 HoYoverse의 디자인 역량을 선보이며 도시 관객들을 ZZZ의 활기찬 세계로 몰입하게 했습니다.