리퀴드 광고
이번 달에는 게임 미디어 환경이 크게 흔들리면서 새로운 소유권 모델에 대한 트렌드가 강조되었습니다. 논란의 시기를 거친 후, 자이언트 밤은 이제 자체 크리에이티브 스태프가 소유하고 운영하는 독립적인 회사로 돌아갔으며, 커뮤니티에서도 이를 환영하고 있습니다.
이와는 다르지만 똑같이 영향력 있는 변화로, 복스 미디어는 폴리곤을 게임 랜트와 같은 대규모 사이트 포트폴리오로 유명한 회사 Valnet에 매각했습니다. 이러한 변화는 마케터에게 새로운 기회와 의문을 동시에 불러일으킵니다. 독립적인 크리에이터가 주도하는 자이언트 밤은 매우 진정성 있는 커뮤니티 중심의 파트너십 가능성을 제공할 수 있으며, 폴리곤이 밸넷의 네트워크에 통합되면 더 광범위하고 확장된 광고 솔루션을 제공할 수 있습니다.
특정 오디언스의 위치와 새로운 리더십 아래에서 주요 매체의 편집자 목소리가 어떻게 변화할지 다시 평가할 수 있는 중요한 순간입니다.
Microsoft는 시장 상황과 개발 비용을 이유로 Xbox 하드웨어, 액세서리, 출시 예정인 퍼스트 파티 게임 전반의 가격 인상을 확정했습니다. 전 세계적으로 콘솔 가격이 상승하고 있는 가운데, 새로운 대작 게임이 79.99달러에 출시될 예정입니다. 이러한 움직임은 유사한 업계 동향을 따르는 것으로, 소비자의 지갑에 더 큰 부담을 줍니다.
게임 마케터 입장에서는 가치를 적극적으로 입증하는 캠페인의 필요성이 더욱 강조됩니다. 하드웨어와 소프트웨어 모두에 대한 진입 비용이 높아지면서 구매의 당위성이 가장 중요해졌습니다. 이러한 변화로 인해 Game Pass와 같은 구독 서비스가 가치 제안의 중요한 부분이자 향후 마케팅 활동의 핵심 화두가 될 것으로 예상합니다.
아마존은 세 가지 혁신적인 광고 형식을 도입하여 프라임 비디오 서비스를 더욱 확장하고 있습니다. 이번 출시에는 AI 기반 상황별 “일시 중지 광고”, 아마존에서 판매되는 제품에 대한 직접 쇼핑 가능한 광고, 플랫폼 외부 브랜드를 위한 인터랙티브 광고가 포함됩니다. 이는 스트리밍 TV를 풀 퍼널 마케팅 도구로 만들기 위한 고의적이고 강력한 조치입니다.
이를 통해 고객은 상황에 맞는 크리에이티브로 브랜드 호감도를 높이는 것부터 거실의 소파에서 직접 전환을 유도하는 것까지 시청자의 참여를 유도할 수 있는 보다 정교한 방법을 모색할 수 있습니다. 아마존은 방대한 사용자 데이터를 활용하여 그 어느 때보다 타겟팅과 거래가 가능한 TV 광고를 만들고 있으며, 성과 중심의 캠페인을 위한 매력적인 새로운 툴을 선보이고 있습니다.
