보더랜드 3 사례 연구

2K

AAA 출시 캠페인

핵심을 존중하고 새로운 팬을 끌어들인 커뮤니티 중심의 캠페인입니다.

접근

앞에서는 타겟팅된 디지털과 큐레이팅된 오프라인을 열심히 혼합한 모든 비즈니스가, 뒤에서는 특별한 실행을 통해 영광스러운 파티가 펼쳐진 미디어 구매는 자랑스러운 한 마리의 숭어였습니다.

눈에 띄는 것은 대규모의 다각적인 SDCC 활성화(14,000명 참석), 온라인 코스프레 시리즈(동영상 조회수 2.3M), 스냅의 맞춤형 AR 렌즈, 드래프트킹스 및 트위치와의 통합 등이었습니다.

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결과

이 캠페인을 통해 새로운 팬층을 확보한 BL3는 선주문 기록을 경신하고 연말까지 800만 명 이상의 팬을 확보하는 데 성공했습니다.

서비스: 미디어 전략, 기획 및 실행, 디지털 배너, 이벤트 크리에이티브, 이벤트 빌드아웃, 이벤트 관리, 렌즈 크리에이티브 및 제작