HOYOVERSEはすでに「幻影異聞録」などで成功を収めていたが、「Zenless Zone Zero」では、馴染みのないキャラクターや伝承を持つまったく新しい世界をプレイヤーに紹介するという挑戦が行われた。 このため、注目を集めるだけでなく、ゲームのユニークなアイデンティティを効果的に伝え、幅広い視聴者にアピールするキャンペーンが必要となった。
ゾーン・ゼロ発売記念キャンペーン
ホヨベルセ
賞
Grand Winner 2024
エクスペリエンシャル・マーケティング・キャンペーン
ノミネート
最優秀エクスペリエンシャル・マーケティング賞
ローンチキャンペーン
チャレンジ
戦略
この新しい世界をプレイヤーに紹介するため、私たちはデジタルと物理的な領域をシームレスに融合させ、ファンをZZZの世界に没入させる多面的なマーケティング・キャンペーンを開発した。
私たちの戦略の中心は、ユニークで共有可能な体験を創造することで、会話を喚起し、ZZZコミュニティを有機的に成長させることでした。 私たちは、キャンペーンが終了した後も、プレイヤーの心に長く響くような瞬間を作り出すことを目指した。
サンタモニカ・ピアの活性化
私たちのキャンペーンの至宝は、サンタモニカ・ピアの大規模な占拠だった。 ZZZの限定グッズ、テーマに沿った写真撮影、そしてお気に入りのキャラクターに命を吹き込む才能豊かなコスプレイヤーたちと交流できるチャンスに惹かれ、ファンはイベントに押し寄せた。 高くそびえ立つバンブー・バルーンが祝祭の中心的な目印となり、参加者全員にとって忘れられない思い出となった。
サンタモニカ・ピアのイベントのハイライトは、同ピアで過去最大規模となる息をのむようなドローンショーだった。
1000機のドローンが夜空を舞い、渦を巻き、同期した動きと鮮やかな光の魅惑的なディスプレイの中で、象徴的なZZZのキャラクターやシンボルを形作った。
この忘れがたいスペクタクルは、「Zenless Zone Zero」のポップカルチャーにおける地位を確固たるものにし、ゲームの凱旋公演を飾った。
ZZZ×ピンフィニティ
Pinfinityと提携し、ZZZの愛くるしいマスコットをモチーフにした限定版のBangbooピンを制作した。
このコレクタブルピンは、その愛らしいデザインだけでなく、Pinfinityアプリを通じてインタラクティブなAR（拡張現実）体験をアンロックできることから、すぐにファンの人気となった。
ベニスビーチの壁画
世界的に有名なアーティストのジャン・ギャランが、カリフォルニア州ベニスの街角に「Zenless Zone Zero」を登場させ、ゲームの象徴的なキャラクターと都会的な美的感覚を表現した巨大な壁画を制作した。
この可動式の傑作はソーシャルメディアで話題となり、ZZZブランドの巡回広告塔となった。
ロサンゼルス滞在後、壁画はコミコンのためにサンディエゴへと南下した！
ZZZ x LoFi Girl
ゼンレスゾーンゼロと愛すべきロフィガールとのコラボレーションにより、ゲームのサウンドトラックをチルロフィ風にリミックスしたシリーズが誕生した。
音楽とビジュアルのユニークな融合は世界中のファンの共感を呼び、ZZZを新しいオーディエンスに紹介し、ネット上で大きな話題を呼んだ。
アウト・オブ・ホーム・キャンペーン
壁画に加え、ロサンゼルスとニューヨークのダウンタウンには、人目を引く屋外インスタレーションが次々と出現した。 HoYoverseの見事なビジュアルを駆使したこれらのインスタレーションは、ありふれた街の風景を没入型のZZZ体験へと変貌させた。
そびえ立つビルボードからインタラクティブなディスプレイまで、これらの視覚的に見事な配置は、HoYoverseのデザイン力を示し、都市の聴衆をZZZの活気ある世界に没頭させた。