HoYoverseは「原神」などのヒット作ですでに実績を確立していましたが、「ゼンレスゾーンゼロ」では新たな挑戦に直面しました。それは、未知のキャラクターや世界観で構成されたまったく新しい世界をプレイヤーに紹介することです。これには、単に注目を集めるだけでなく、ゲーム独自のアイデンティティを効果的に伝え、幅広いオーディエンスにアピールするキャンペーンが必要でした。
「ゼンレスゾーンゼロ」ローンチキャンペーン
HoYoverse
アワード
2024年グランプリ受賞
エクスペリエンシャル・マーケティング・キャンペーン
ノミネート
ベスト・エクスペリエンシャル・マーケティング
ローンチキャンペーン
課題
戦略
この新世界をプレイヤーに紹介するため、デジタルとフィジカルの領域をシームレスに融合し、ファンが「ゼンレスゾーンゼロ（ZZZ）」ZZZの世界に没入できる多面的なマーケティングキャンペーンを展開しました。
私たちの戦略の核心は、話題性があり共有されやすいユニークな体験を創出し、ZZZコミュニティを自然に拡大させることでした。キャンペーン終了後も長く心に残る、忘れられない瞬間を生み出すことを目指しました。
サンタモニカピアでのプロモーションイベント
私たちのキャンペーンの最大の目玉は、サンタモニカピアの大規模ジャックでした。ファンは、ZZZ限定グッズ、テーマごとのフォトスポット、人気キャラクターを見事に再現する才能豊かなコスプレイヤーとの交流を求めて会場に殺到しました。巨大なBangbooバルーンがこの祭典の象徴的なランドマークとなり、全参加者にとって忘れられない体験を演出しました。
サンタモニカピアでのイベントのハイライトは、同ピア史上最大規模の息を呑むドローンショーでした。
1,000機のドローンが夜空を舞い踊り、象徴的なZZZのキャラクターやシンボルを、緻密に同期させた動きと鮮やかな光で描き出す魅惑的な光景を演出しました。
この忘れがたい壮観なショーは、「ゼンレスゾーンゼロ」のポップカルチャーにおける地位を決定づけ、ゲームの輝かしいローンチを鮮烈に印象付けました。
ZZZ x Pinfinity
Pinfinityとのパートナーシップにより、ZZZの愛らしいマスコットをフィーチャーした限定版Bangbooピンを制作しました。
これらコレクション用のピンは、魅力的なデザインに加え、Pinfinityアプリを通じてインタラクティブなAR体験をアンロックできる機能により、瞬く間にファンの心をつかみました。
ベニスビーチの壁画
カリフォルニア州ヴェニスの街頭では、世界的に著名なアーティストであるジャン・ガランが、ゲームの象徴的キャラクターと都市美学を表現した大規模壁画を制作し、「ゼンレスゾーンゼロ」に命を吹き込みました。
この移動式の傑作は、ソーシャルメディアで大きな話題となり、ZZZブランドの移動式ビルボードとなりました。
ロサンゼルスでの展示終了後、この壁画は南に移動してサンディエゴのコミコンで披露されました！
ZZZ x LoFi Girl
「ゼンレスゾーンゼロ」と人気のLofi Girlのコラボレーションによって、ゲームサウンドトラックのチルなローファイリミックスシリーズが誕生しました。
音楽とビジュアルのユニークな融合は世界中のファンの心に響き、ZZZを新たなオーディエンスに広め、オンラインで大きな話題を生み出しました。
OOHキャンペーン
壁画に加え、ロサンゼルスとニューヨークのダウンタウン各地に、目を引くOOHインスタレーションが次々と登場しました。HoYoverseの強烈なインパクトのあるビジュアルを披露したこれらの展示は、平凡な都市景観を没入感あふれるZZZ体験へと変貌させました。
巨大ビルボードからインタラクティブディスプレイに至るまで、これらの視覚的に強烈な印象を与える展示はHoYoverseの卓越したデザイン力を示すものであり、都市のオーディエンスをZZZの活気に満ちた世界に没入させました。