「NBA 2K22」ケーススタディー

「NBA 2K」の毎年恒例のカバーアスリート発表は常に大きな話題となってきました。しかし、2022年の発表はこれまでにない異例の展開となり、かつてないユニークな課題が立ちはだかりました。NBAファイナル期間中にカバーアスリート発表が予定されており、ファンの注目をめぐる大きな競争が生まれる状況であったためです。

さらに、Complexとの有料スポンサーシップを通じて、私たちはGen Zの男性に最も人気のスニーカー番組であるヒットシリーズ「Sneaker Shopping」のエピソード内にカバーアスリート発表のコンテンツを組み込みました。

Luka Doncicがカバーアスリートとなることを発表する予告動画をフィーチャーしたTwitterトレンドテイクオーバーを開始したところ、すぐにトレンドとなっている話題と並走を始め、7,900万インプレッションを獲得し、従来の発表ベンチマークと比べてエンゲージメントを3.5倍に向上させました。