泥棒のペア
Z世代の男性は、靴下や下着はどれも同じだと考えがちだが、ペア・オブ・シーフスは、独自の「SWASS」（アンチ・スワンプ・アス）素材を採用した、プレミアムでスタイリッシュなデザインの商品で、それを変えようとした。すでに雑然としたエッセンシャル・アパレルのスペースで目立つために、そしてレガシーな競合他社にことごとく出し抜かれる中で、彼らはブランドと同じくらい破壊的なメディア戦略を必要としていた。
パーティーランドと社内チームが開発したペア・オブ・泥棒たちの楽しいブランドメッセージとアセットからスタートし、夏の間、これからファンになる人たちにくつろいでもらえるようなメディアキャンペーンを開発しました。
見る：SWASSフリー・サマー
見る：ベスト・パーソン・アライブ
ポッドキャストソーシャルミームアカウント。不遜でコミカルなインフルエンサー（マスおよびマイクロの両方）は、すべて、知らない人たちの間で認知度を高めるのに役立った。そしてもちろん、Complexの「Sneaker Shopping」のようなライフスタイル・ブランドとの統合は、若いテイストメーカーの興味を引き、私たちが最も必要としていたエクイティを構築した。
LA/NYCの暑い夏は、社会的距離の制約が緩和され、人の往来が増加したため、ペア・オブ・シーブスのSWASSメッセージを紹介するのに最適な時期だった。特に、ジムのスクリーン、トレッドミル/固定式自転車のスクリーン、NYCの地下鉄のプラットフォームなど、戦略的に選ばれた汗をかく環境においてである。各メディアは、ペア・オブ・シーフスが、人々が切実に必要としているSWASSの救済を受けられる唯一の場所であることをアピールした。
有料ソーシャルサポートのおかげで、より多くの人々にメッセージをより頻繁に届けることができ、インパクトを最適化し、1ドル1ドルを大切にすることができました。私たちはTikTokのようなGen-Z主導のプラットフォームに注目し、そこで有料のインフルエンサーを増幅させ、ファネルのトップでの認知度を高めました。
SWASSメディアキャンペーンは、ペア・オブ・泥棒の小売サイトへの新規ユーザーを前年比82%増という驚異的な伸びをもたらし、TikTokブランドフォロワーを22.3千人増やし、25%のキャンペーン過剰配信/付加価値を生み出し、若い男性オーディエンスの認知度を向上させた。私たちは皆、時にはSWASSを持っています。だから私たちは、世界中の男性にペア・オブ・シーフスを知ってもらう手助けができたことをとても嬉しく思っています。
