Liquid Advertising
BeRealが近々米国の広告市場に参入します。そして、元TikTok幹部がその指揮を執っているという点が特に注目に値します。この動きは、TikTokを巡る不透明な状況が続く中で、興味深いタイミングと言えます。特に若年層との本物のエンゲージメントを求めるマーケターにとって、BeRealは新たなフロンティアとなる可能性があります。
BeRealが重視する「飾らない瞬間」は、よりキュレーションされたプラットフォームとは一線を画す個性的な環境を提供する可能性があります。ただ、その広告モデルの有効性やその組み込みについては、今後の検証を待つ必要があるでしょう。ソーシャルメディア広告の環境が進化し続ける中、注目すべき新たなプラットフォームとなることは間違いありません。
広告テクノロジー業界における重要なニュースとして、Googleが広告テクノロジー市場において違法な独占を維持しているとの判断が裁判所により下されました。この判決はデジタル広告エコシステム全体に広範な影響を及ぼす可能性があります。
即時的な影響は、今後の控訴や救済措置の可能性を踏まえると明らかではありませんが、この決定は広告在庫の売買方法に将来的な変化が生じる可能性を示唆しており、競争が激化し、Googleの強力なツール群の中でマーケターが慣れ親しんできたダイナミクスが変わる可能性もあります。これにより、今後の戦略や予算配分の見直しにつながる可能性があることから、代理店および広告主は、この動向を注意深く見守る必要があります。
Metaは広告のフットプリントを拡大し続けており、今やテキストベースのプラットフォームであるThreadsを世界中の広告主に開放しています。既存の広告インフラおよびInstagramとの連携を活用することで、マーケターにMetaエコシステム内のもう一つの大規模なチャネルを提供することとなります。
すでにMetaの広告プラットフォームを利用しているブランドにとっては、Threadsキャンペーンの統合を比較的スムーズに行えるかもしれません。これは公開の場において会話に参加しているオーディエンスにリーチする新たな機会を提供し、特にMetaの膨大なユーザーベース内でのリーチを求める企業にとっては、Xのようなプラットフォームの代替または補完となります。
次世代コンソールであるNintendo Switch 2への期待が高まる一方で、世界的に共通する懸念事項として、ゲーム価格が上昇する可能性が浮上しています。これは業界内の噂にとどまらず、現在の経済情勢における消費者の価格に対する敏感さを反映したものとなっています。
ゲームのマーケターおよびPRチームにとっては、このことが今後の新作発売における重要な要素となることを示唆しています。新作タイトルのマーケティングを成功させるには、消費者の娯楽予算に影響を与えるコスト増への不安を乗り越えるために、価値を明確に伝え、価格に対する期待をコントロールし、さらにはキャンペーン戦略を調整する必要がますます高まる可能性があります。
