「メタファー：リファンタジオ」を2024年の“マストプレイ（必ずプレイすべき）JRPG”にするため、期待を高め、エンゲージメントを促進し、ブロックバスター級の成果を目指す、精密に設計された段階的な有料メディア戦略を策定しました。

目標は、Atlusの既存のファン層を超えて新たなオーディエンスにリーチし、「メタファー」をユニークで魅力的なフランチャイズとして確立することでした。

発売6カ月前に、事前予約発表をAtlusのコアファンに特化した有料メディア戦略と連動させました。そこでは「ペルソナ3 リロード」や「真・女神転生V Vengeance」といった最近のリリース作品のファンに対してリマーケティングを実施しました。

これにより、熱心なファンの間で早い段階から話題となり、その熱気はJRPGコミュニティ全体へと広がりました。

Summer Games FestからGamescomに至るまで、主要イベントを活用してターゲットオーディエンスを拡大しました。

新トレーラーと並行して注目度の高いメディア展開を行い、コアファン層を超えて一般ゲーマーを引きつけることで、「メタファー」はその年で最も話題となったタイトルの一つとなりました。

東京ゲームショウでAtlusがプレイアブルデモを公開しましたが、これは私たちのキャンペーンにおける重要な転換点となりました。

私たちはAtlusと連携し、このデモ公開を「ミニローンチ」として位置付け、事前予約メッセージと「デモをプレイしよう」という呼びかけをデジタル、屋外広告、テレビなどの各プラットフォームで展開し、体験機会と発売への期待感を強力に結びつけました。

ローンチ週末には、ゲーム、アニメ、ソーシャルプラットフォーム全体で20件以上の高インパクトなメディア展開を実施しました。

スキップ不可能なCTV動画広告、コンソール上でのプラットフォーム独占、購買ファネルのあらゆる段階をターゲットにしたリマーケティング施策を展開しました。

これにより、ゲーマーが視聴しているときもプレイしているときも、メタファーがいつも前面に打ち出されていました。