このメディア・バイは、前面ではターゲットを絞ったデジタルとキュレーションされたオフラインをミックスしたビジネス、後方では唯一無二のエグゼキューションによる華やかなパーティーという、誇らしげなマレットであった。

SDCCでの大規模かつ多面的な活動（14Kの参加者）、オンラインでのコスプレシリーズ（230万の動画再生）、SNAPでのカスタムARレンズ、DraftkingsとTwitchでの統合などが目立った。

キャンペーンによって取り込まれた新たなファン軍団によって、「BL3」は予約注文の記録を塗り替え、年末までに800万本以上の団結を達成した。