メディア施策は、前半は戦略的かつ堅実にターゲットを絞ったデジタル広告および厳選したオフライン広告を丁寧に組み合わせ、後半では一風変わった演出で華やかな盛り上がりを見せる、まるでマレットヘアスタイルのような形式を採用しました。

際立った取り組みとしては、14,000人を動員した大規模かつ多面的なSDCCアクティベーション、230万回再生を記録したオンラインコスプレシリーズ、SNAPでのカスタムARレンズ、DraftkingsおよびTwitchとの連携などがあります。

このキャンペーンによって新たなファン層を獲得したことによりBL3は予約販売記録を更新し、年末までに800万本を突破しました。