ファイナルファンタジー x マジック：ザ・ギャザリング
Hasbro
ローンチキャンペーン
課題
老舗ブランド「マジック：ザ・ギャザリング」は、特に若年層やAPAC地域でマインドシェアが低下していました。この状況を踏まえ、壮大な目標が掲げられました。それは「Magic x FINAL FANTASY」セットを史上最高の売上製品にすることです。
この極めて重要な目標は、厳しいタイムラインと、HasbroおよびSquare Enix Japan双方における多数の国際的ステークホルダーの管理という複雑さによって生じた、極度のプレッシャーの中で達成する必要がありました。
このキャンペーンをグローバルに成功させるため、すべての意思決定に精緻なローカル市場インテリジェンスが必要でした。
戦略
私たちの戦略は、クロスオーバーの訴求力を前面に押し出し、両フランチャイズの共通要素をメディアキャンペーンに取り入れることで、ファイナルファンタジーファンの熱狂を生み出すことに注力しました。
各オーディエンスと市場に合わせた没入型体験を創出し、メッセージングを通じて自己表現の機会を重視しました。また、両コミュニティが活動する場に早期から関与することで、認知度と信頼を築きました。
オーディエンス分析および市場機会の評価に基づき、戦略的リソースを集中させる地域として北米と日本を推奨しました。
日本
PAX East/ボストン
Summer Game Fest/ロサンゼルス
結果
この戦略は圧倒的な需要創出をもたらしました。「マジック × ファイナルファンタジー」は、予約段階のみで史上最高売上のマジックセットとしてのポジションを確立しています。グローバル規模での予約開始直後、製品は数分で完売となり、この前例のない需要に応えるため追加発注を余儀なくされました。