次世代のヘッジホッグアクション

「フロンティア」のローンチに先立ち、ソニックブランドは映画の大ヒットにより、かつてないほどの高評価を集めていました。

私たちはこの好感度の高まりを追い風とし、映画やTVシリーズで増えた新たなファンに「フロンティア」をプレイしてもらい、ソニック旋風をゲーム市場へ広げる戦略を立てました。

メディアチームによるオーディエンス調査と戦略立案に始まり、主要キャンペーンアセットをすべて制作し、ソニック史上最も野心的なタイトルのローンチを支援しました。

戦略フェーズでは、このユニークでありながら制約のあるオープンワールドゲームをファンに理解してもらうため、クラシックソニックの「ゾーン」という概念を取り入れ、ソニック初の「オープンゾーン」ゲームというコンセプトを定着させました。

ゲームタイトルの命名も私たちが担当しました。

私たちのキャンペーンは、インフルエンサー、動画、ソーシャルメディアなどの主要チャネルを通じてカスタマイズされたメッセージと魅力的なストーリーテリングを展開し、子供、親、そしてあらゆる世代のソニックファンに効果的にアプローチしました。

また、ソニックのポップカルチャーアイコンとしての地位を活かし、MrBeastとのコラボレーションや、タイムズスクエアを含むニューヨークやロサンゼルスでの大規模OOHキャンペーンなど、文化的なモーメントを活用した展開も実施しました。

2021年から2022年にかけて、私たちはティザートレーラー、アナウンストレーラー、3本のストーリー/フィーチャートレーラー、Queenの「Don’t Stop Me Now」のライセンスを取得して使用したメインローンチトレーラー、さらに家族やギフト購入層向けの実写スポット2本を制作しました。

「ソニック：フロンティア」は過去10年間で最も売れたソニック作品であり、史上最高の売上を記録した3Dソニックゲームとなりました。