スターフィールドのケーススタディ
ベセスダ・ソフトワークス
優勝 2024年
クリオ・エンタテインメント 2024
最優秀ブランド・エンターテインメント＆コンテンツ賞
インフルエンサーとタレントのストーリーテリング
最優秀ブランド・コンテンツ・キャンペーン
最優秀ブランド・エンターテインメント賞オリジナル映画／ビデオ
ゴールド - ゲーム戦略
インターナショナル・ローンチ・キャンペーン
チャレンジ
ベセスダ・ゲーム・スタジオは25年ぶりの新規IPの発売を控え、メディアキャンペーンをハイパードライブさせるためにリキッド・アドバタイジングに依頼した。 続編で成功を収めるのが普通だったこの業界で、大ヒットIPを一から作り上げるのは大きなリスクだった。
戦略
ゲームの目標である「今年トップクラスのRPG」を達成するためには、ゲームをヒットさせるために必要な盛り上がりをこのグループに依存するだけでは不十分で、ゲームの時流に乗りたがっている幅広いコミュニティに働きかける前に、影響力のあるゲーマーの相当なグループを早期にスターフィールドに引き込む必要があった。
このようなコアな観客に話してもらうためには、この新しいIPに対する情熱を高める必要があった。 スターフィールドとは何か、どのようなプレーをするのか、ということだけでなく、より重要なのは、プレーしているときにどのように感じるのか、ということを観客に伝えることが成功の鍵だった。
ゲームのレーティングが「Mature（成人向け）」であるため、ゲームプレイを共有できる機会が限られており、近年のRPGでは最も競争の激しいローンチウィンドウのひとつであるため、ゲーマーに「プレイすべき」と声をかけるだけでは成功を収めるには不十分である。
アプローチ
スターフィールド』のファンベース作りは、このゲームをプレイしてもらいたい人々を理解することから始まりました。主要な視聴者を深く理解し、彼らがなぜゲームをプレイするのかを把握することは、彼らをこの新しい世界に引き込むための戦略を組み立てる上で非常に重要でした。
彼らのゲーム動機、彼らに最も効果的に響くメディアの知識、そしてゲーム・マーケティングへの深い理解を活用し、私たちは、コアなゲーム視聴者とヒット商品購入者を同様に注目させるようデザインされた、関心に基づいたカスタム・エクゼキューションを含む、フル・ファネル・メディア・キャンペーンを作成しました。
スターフィールド×YouTube
リキッドは、明確なターゲット視聴者ペルソナにマッチする一流のユーチューバーたちを調達しました。 彼らは一丸となって、各コミュニティに根ざしたキャンペーンをゲーム大衆に提供した。
Twitch x VASCO
ビデオゲームストリーミングの最大手が、「スターフィールド」に乗り込むゲーマーに同伴する初の（バーチャル）副操縦士を開発した。
ゲームに登場するロボットの仲間であるVASCOの3Dモデルを使って作られたこの作品では、誰でも簡単にインタラクティブなキャラクターをゲームストリームに組み込むことができ、視聴者を喜ばせることができます。
数種類のアニメーションでプログラムされたこのバーチャルVASCOは、ベセスダのソーシャル・チャンネルとカスタム・マイクロサイトを通じて希望者に配布され、ゲーム視聴者にゲームのキャラクターと直接触れ合う体験を提供した。
インタラクティブ広告の実施
大規模なカスタム・プログラムに加え、可能な限りメディアとクリエイティブが協力し、観客がスターフィールドの世界に入り込んで一日を過ごせるようにした。
知名度の高いゲームサイト（IGNやGamespot）のホームページを「スターフィールド」の世界から引っ張り出してきたようなテーマで乗っ取ったり、Markiplier/Distractibleのような有名なゲームクリエイターによる、敵艦にハッキングされたようなカスタムポッドキャストの朗読をしたり……。
あるいは、視聴者に質問に答えながら宇宙やSFについて考えてもらうような、ストリーミングCM中の簡単なトリビア広告でさえも、このキャンペーンは、スターフィールドに触れた人々に、より深いレベルでスターフィールドについて考えてもらい、ベセスダが構築した世界に没頭してもらうようにデザインされていた。
結果
ベセスダは、数週間かけてコアユーザーの間で興奮を高め、さらに幅広いユーザーと強い賞賛を分かち合った後、スターフィールドが過去最大のローンチとなり、ローンチから2週間で1,000万ミリオンを超えたと発表した。
サービスオーディエンス分析と競合調査、グローバルメディア戦略、プランニングと実行、カスタムプログラム開発
対象地域： 米国, CA, MX, BR