ファイナルファンタジー ✕ マジック：ザ・ギャザリング
Hasbro
ローンチキャンペーン
挑戦
「マジック：ザ・ギャザリング」は、伝統的なブランドでありながら、とりわけ若年層やAPAC地域において認知度が低下していました。こうした状況下で設定された目標は非常に大きなものでした。それは、「Magic x FINAL FANTASY」セットを歴代で最も売れる製品にすることでした。
この失敗の許されない目標は、圧縮されたスケジュールの中、HasbroおよびSquare Enix Japanの両社における多数の国際的な関係者との調整が必要となる複雑な環境によって生じた極度のプレッシャーの中で達成しなければなりませんでした。
このキャンペーンのグローバルな成功を確実とするため、あらゆる意思決定には精緻なローカル市場インテリジェンスが必要となりました。
戦略
私たちの戦略は、クロスオーバーの魅力を強調し、類似したフランチャイズの柱をメディアキャンペーンに統合することで、FINAL FANTASYファンの興奮を喚起することに重点を置きました。
私たちは、それぞれのオーディエンスおよび市場に合わせた没入型体験を準備し、メッセージングを通じて自己表現の機会を強調し、また認知と信頼を構築するために両方の情熱的なコミュニティーに関連する空間においてこれらコミュニティーと早期から関わりを持ちました。
オーディエンス分析および市場での機会に基づき、北米および日本に戦略的に注力することを私たちは推奨しました。
日本
PAX East／ボストン
Summer Game Fest／ロサンゼルス
結果
この戦略は卓越した需要を生み出しました。「Magic x FINAL FANTASY」は、事前予約だけで史上最高の売上を誇る「マジック：ザ・ギャザリング」のセットとなることが既に確定しています。全世界の事前予約により、製品は発売後数分で完売し、前例のない需要に対応するため追加発注が必要となりました。