リキッド広告
今月、ゲームメディアの状況は大きく揺れ動き、新たなオーナーシップ・モデルへのトレンドが浮き彫りになった。論争が絶えなかったGiant Bombは、独立したルーツに戻り、現在はクリエイティブなスタッフによって所有・運営されている。
また、Vox MediaはPolygonを、Game Rantのような大規模なサイトポートフォリオで知られるValnetに売却しました。私たちの視点では、こうした変化はマーケターにとって新たな機会と疑問の両方を生み出す。独立したクリエイター主導のGiant Bombは、非常に信憑性の高い、コミュニティ主導のパートナーシップの可能性を提供する可能性がある一方、PolygonのValnetネットワークへの統合は、より広範でスケールの大きな広告ソリューションを提供する可能性がある。
具体的な視聴者がどこにいるのか、また、新しいリーダーシップの下で、これらの主要メディアの編集の声がどのように進化していくのかを再評価する重要な瞬間である。
マイクロソフトは、市場環境と開発コストを理由に、Xboxのハードウェア、アクセサリー、そして今後発売されるファーストパーティゲームの価格を大幅に引き上げることを明らかにした。ゲーム機の価格が世界的に上昇している中、新しい主要ゲームは79.99ドルの大台に乗るという。今回の動きは同様の業界トレンドに沿ったもので、消費者の財布をさらに圧迫することになる。
ゲームのマーケティング担当者にとっては、積極的に価値を示すキャンペーンの必要性が強まる。ハードウェアとソフトウェアの両方のエントリーコストが高くなり、購入の正当性が最も重要になります。この変化により、ゲームパスのようなサブスクリプションサービスは、価値提案の重要な部分となり、今後のマーケティング活動における重要なトーキングポイントになると考えています。
アマゾンは、3つの革新的な広告フォーマットを導入することで、プライム・ビデオの提供をさらに拡大している。この展開には、AIを活用した文脈に沿った「一時停止広告」、アマゾンで販売されている商品の直接ショッピング可能な広告、そしてオフプラットフォーム・ブランドのインタラクティブ広告が含まれる。これは、ストリーミングTVをフルファネル・マーケティング・ツールにするための意図的で強力な動きである。
私たちのクライアントにとっては、文脈に関連したクリエイティブでブランドとの親和性を高めることから、リビングルームのソファから直接コンバージョンを促進することまで、視聴者を惹きつけるより洗練された方法が開かれます。アマゾンは、その膨大なユーザーデータを活用して、テレビ広告をこれまで以上にアドレサブルでトランザクショナルなものにし、パフォーマンス重視のキャンペーンのための魅力的な新しいツール群を提示しています。
