このメディアバイは、まるでマレットヘアのようでした。前半はビジネス一色で、ターゲティングされたデジタルと厳選されたオフライン施策を組み合わせた堅実な戦略、そして後半は、唯一無二の施策により華やかに盛り上がりました。

注目すべき成果としては、14,000人が参加した大規模かつ多面的なSDCCアクティベーション、230万回再生を記録したオンラインコスプレシリーズ、SnapchatでのカスタムARレンズ、DraftKingsおよびTwitchとの連携が挙げられます。

このキャンペーンによって新たなファン層を獲得し、BL3は予約記録を更新し、さらに年末までに800万本超を突破しました。