「NBA 2K22」ケーススタディー

「NBA 2K」の毎年恒例のカバーアスリート発表は常に大きな話題を集めてきました。しかし、2022年の発表については、これまでにないユニークな課題が立ちはだかりました。発表がNBAファイナル期間中に予定されていたため、ファンの注目をめぐる激しい競争が繰り広げられていたのです。

こうした中、私たちはComplexとの有償スポンサーシップを通じて、Z世代男性に最も人気のスニーカー番組「Sneaker Shopping」のエピソード内に、カバーアスリート発表を組み込みました。

また、カバーアスリートであるLuka Dončićの登場を予告する動画をフィーチャーしたTwitterトレンドテイクオーバーを展開し、トレンド入りしたトピックと並ぶ形で一気に注目を集めました。その結果、7,900万回のインプレッションを獲得し、エンゲージメントは従来の発表ベンチマークの3.5倍に達しました。